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普华永道今日发布的《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》报告显示，随着旅游和社交活动逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正稳步复苏，预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4,447亿美元。其中，亚太地区已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎，中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力，预计2025年中国奢侈品市场规模将达8,160亿人民币，届时将占据约25%的全球奢侈品市场份额。

普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻表示，根据普华永道2023全球消费者洞察调研，高净值人群仍为奢侈品消费主力，而通过多元的产品选择及DTC（即直面消费者）转型将为奢侈品牌拓展更广泛的客群并提升消费者触达与购物体验，全球奢侈品市场将更具包容性。

报告指出，可持续发展和循环经济是当下奢侈品市场的两大关键趋势，品牌越来越意识到要尽力避免价值链环节中引发质疑的商业行为和重大风险，比如积极强化采购、生产、运营、使用和回收等价值链全环节的可持续和可溯源。此外，通过循环利用实现可持续价值链闭环也激励二手、回收、租赁和共享奢侈品市场的高潜发展。报告预计，全球二手奢侈品市场2021到2027年年均复合增速将达近13%。

对于中国内地奢侈品市场的发展趋势，普华永道中国内地ESG可持续战略与运营主管合伙人钟晓扬表示，高净值人群和90后正在引领发展，他们追求尊享性、多元化、新奇感和个性化，青睐中国文化和国潮，对于销售新渠道、创新可持续的消费体验有更高的期望。奢侈品企业需要做好准备，通过打造可持续价值链、加快数字化渗透，不断延伸多元产品与服务满足给更广泛的消费群体需求，结合本地化营销积极拓展新渠道，通过尖端技术提供卓越、独特的消费体验。

报告还指出，基于各渠道平台的不同优势，奢侈品牌正在加快数字化转型并优化线上差异化布局策略。免税渠道为中国奢侈品市场发展开辟了新天地，众多国际奢侈品牌加速扩张。

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