本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布

作者：郭俊宇

(相关资料图)

编辑：陈涧

设计：岚昇

迫切想要讨好年轻人的茅台，这次似乎又要搞砸了。

在去年推出“i茅台”和“茅台冰淇淋”后，今年茅台又想通过元宇宙来吸引年轻人。

其在1月份推出了一款元宇宙游戏“巽风数字世界”，这款被寄予厚望的app，上线三个多月，好评寥寥无几，吐槽和谩骂却不少。

茅台想赢得年轻人的心，而年轻人却只想从它身上薅羊毛。

茅台元宇宙是使命或许是吸引年轻人，如今看来，恐怕要成为下一个“黄牛大本营”了。

百万人“酿酒”，只为能买平价茅台

做闪送义工、采集麦子高粱、打扫落叶、割稻草、答题、跳广场……

在贵州茅台和网易联合打造的“巽风数字世界”里，每天都有几十万人在重复做着这些枯燥的游戏任务。

他们的目的只有一个——获得平价购买二十四节气系列茅台酒的资格。

这款茅台新推出的文创酒，据说仅在茅台元宇宙空间“巽风”发售，“i茅台”和线下经销商都没有配额。

消费者要想获得这款酒，要么加价从其他渠道购买，要么就在“巽风数字世界”通过合成数字藏品获得购酒资格。

许多年轻人为了拿到购酒资格，于是便在茅台元宇宙里“学酿酒”。

巽风的玩法并不难，模拟了现实中酿酒的过程。玩家可以通过采集制酒原材料、清扫环境、送递物品和完成茅台知识问答题等任务获得相应积分，排名越靠前，越有可能获得立春酒的数字藏品，也就是平价购酒的资格。

以最新发行的惊蛰酒为例，根据官方发布的规则，排名前1000名的玩家可直接获得数字藏品一份，而前10000名的玩家则能拿到合成数字藏品的材料。

虽然玩法简单，但购酒资格不是那么容易获得。

和大部分网络游戏一样，在巽风数字世界里，玩家要想获得特定的游戏奖励，要么“肝”、要么“氪”，或者又“肝”又“氪”。

有玩家表示，如果不氪金，只是做日常任务，要想获得500ml立春酒的购买资格，需要花费20天左右。就算氪金也不是百分百能获得购酒资格，还要看运气。

在“巽风吧”上，就有玩家吐槽，自己充值5000元后排名才到1500名，还没有凑齐兑换数字藏品所需要的材料。

在巽风数字世界里，玩家可以按1:1的兑换比例用现实货币兑换游戏货币元贝，然后用于购买合成数字藏品的材料。

刚开始的时候，不少玩家都觉得这是好事，在虚拟世界做做任务就能获得买酒资格。该app上线第一天便吸引了50万玩家，第二天便破百万。

上线近3个月后，一些玩家因为需要花费的时间太长，而且需要氪金等问题对这款游戏失去了耐心，开始退游。

截至2月28日，巽风在App Store的评分只有2.1分（满分5分），不少玩家都在吐槽“氪金才能玩”、“打开就闪退”等问题。

也有部分玩家为了拿到购酒资格还在坚持。

已经形成“薅羊毛产业链”

巽风的玩家，基本上都不是被游戏本身所吸引，而是为了“薅羊毛”。

茅台二十四节气系列酒是限量发行，根据官方数据，茅台“雨水·美自天成”数字藏品共计发放了113960份，其中，500ml版数字藏品32000份，100ml版数字藏品81960份。

由于存在“稀缺性”，茅台二十四节气系列自然也逃不过被炒作的宿命。

以首款立春酒为例，还没发售便有“黄牛党”开始炒作预热了。3月6日，在阿里拍卖平台上，一瓶原价为2899元的500ml茅台立春酒拍出了120多万的天价，溢价了417倍。

▲阿里拍卖上的茅台立春酒。

不排除是一些黄牛党为了抬高售价而自导自演了这么一场拍卖。在某二手交易平台上，500ml立春酒售价基本上都在8000-9000元，500ml+100ml一大一小组合的售价在1万元以上，溢价3倍左右。

即便只有几倍的溢价，也足以让一些年轻人参与其中。

萧山的吴先生便是其中一员。据萧山日报，吴先生通过做任务，外加氪金5000元，获得了两大一小三瓶酒。

拿到酒后他并没有想过自己喝，而是将它们挂到二手平台上出售，大瓶的9000元出，小的1100元。除去官方购买价和氪金的投入，吴先生可以小赚一笔。

无冕财经研究员发现，在一些“巽风交流群”里，仍有不少人手握现酒或平价购酒资格，每天都在群里打探价格，等着让手里的酒卖出一个好价钱。

在一个叫做“巽风茅茅交流群”里，不少玩家时刻都在关注着价格变动，他们希望把节气酒的价格炒起来，让他们有得赚，不然很难坚持玩下去。

大瓶的酒难弄到，有些玩家就集中精力多弄些小瓶的酒。

一位从巽风开服就开始玩的“0氪”玩家表示，不氪金的情况下，每个节气获得三个碎片拿到一个小瓶酒的购买资格并不难。

100ml的小瓶酒官方售价569元，但在阿里拍卖平台的起拍价基本在1200元以上，二手平台的售价也在900-1000元左右。

▲茅台二十四节气系列白酒售价，图片来自巽风app。

在巽风数字世界里，不仅仅只有获得购酒资格才能“薅羊毛”，每个环节都存在“商机”，已经衍生出一条“薅羊毛产业链”。

例如，在二手平台上已经有“代练”、“巽风自动做任务脚本”等服务出售。在闲鱼上，一个“自动做任务脚本”的售价在200元左右，甚至还有100元包月代练的服务。

据玩家透露，现在获得购酒资格比刚开始要难上不少，有很多工作室也进来冲榜薅羊毛，个人玩家很难跟他们竞争。

去年上线的“i茅台”如今被称为“黄牛聚集地”，上线3个多月的“巽风”似乎也难逃这种宿命。

倒卖茅台虽然算不上暴利，但对于许多年轻人来说，这是一个几乎没有风险的挣钱门路。

年轻人只想用茅台挣点钱

从“i茅台”到“茅台冰淇淋”，再到“巽风”，为了拉近跟年轻人的距离，茅台做了不少尝试，但年轻人似乎并不买账。

被茅台吸引而来的年轻人当中，成为其忠实消费者的并没有多少，更多人成了只想从茅台身上薅羊毛的“黄牛”。

这些年，江湖中不乏靠“撸茅台”赚到钱的故事。据财经故事荟，北京一位30出头的软件工程师，曾经靠倒卖茅台酒四年赚了40万，自己却一口都没尝过。

抢茅台的年轻人似乎永远比喝茅台的年轻人要多。

在年轻人的世界里，茅台的“消费属性”很弱，而“金融属性”却越来越强。

许多年轻人心中都相信着，茅台酒的价格会像茅台的股价一样始终坚挺。几十万一手的茅台股票买不起，但几千块一瓶的茅台总不能错过。

抢到的茅台在他们手里存放的时间往往只有短短几天，甚至有人还没拿到手就转卖了出去，动辄上千块一瓶的茅台很少会出现在年轻人的饭桌上。

相比于品尝酱酒醇厚的口感，年轻人们更喜欢从中赚取差价获得的满足感。

对于年轻人来说，巽风的出现很难让他们喜欢上白酒，只是多了一个“薅羊毛”的途径，以前的“撸茅党”要坐飞机去贵阳“抢茅台”，现在通过一部手机就可以边玩游戏边“薅羊毛”了，游戏好不好玩也并不重要，能不能拿到茅台酒才是他们关心的问题。

茅台的“巽风数字世界”有没有真的吸引到年轻人或许还有待时间验证，如今可以确定的是，该app上线以来，又有不少年轻人成了“黄牛”。

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